Brand Management (Markenführung) ist der Prozess der Analyse und Planung, wie eine Marke in den Zielmärkten wahrgenommen wird. Es umfasst die Entwicklung und Pflege der Markenidentität, -positionierung und -strategie, um ein konsistentes Image aufzubauen und zu erhalten. Das Ziel ist es, eine starke Beziehung zwischen der Marke und ihrer Zielgruppe aufzubauen, das Markenbewusstsein zu stärken und letztendlich den Markenwert zu steigern. Effektives Brand Management beinhaltet die kontinuierliche Anpassung an Marktveränderungen und Konsumentenbedürfnisse sowie die konsistente Kommunikation der Markenwerte über verschiedene Kanäle hinweg.