Contextual Advertising ist eine Form der Online-Werbung, bei der Anzeigen auf Webseiten basierend auf dem Inhalt der Seite geschaltet werden. Das bedeutet, dass die Werbung thematisch zum Inhalt der Webseite passt, auf der sie angezeigt wird. Dies wird meist durch automatisierte Systeme erreicht, die den Text, die Schlüsselwörter und andere Elemente einer Webseite analysieren, um relevante Anzeigen zu platzieren. Zum Beispiel könnte auf einer Webseite über Kochrezepte Werbung für Küchenutensilien oder Lebensmittelgeschäfte erscheinen. Contextual Advertising zielt darauf ab, die Relevanz der Anzeigen für den Nutzer zu erhöhen und damit die Wahrscheinlichkeit eines Klicks zu steigern. Es unterscheidet sich von anderen Targeting-Methoden, die auf Nutzerdaten wie dem Surfverhalten basieren, indem es sich ausschließlich auf den Kontext der Seite konzentriert.