Multi-Touch Attribution ist eine Analysemethode, die den Einfluss verschiedener Marketingkanäle auf den Weg eines Kunden zur Konversion bewertet. Anders als einfachere Modelle, die nur den ersten oder letzten Berührungspunkt berücksichtigen, verteilt Multi-Touch Attribution die Anerkennung für Konversionen über alle Kontakte hinweg. Dies geschieht durch verschiedene Modelle, wie das lineare Modell, das jedem Kontaktpunkt die gleiche Bedeutung beimisst, oder komplexere Ansätze wie das Time Decay-Modell, das neuere Kontakte stärker gewichtet. Diese Methode bietet Marketern Einblicke in die Effektivität ihrer Kanäle und Kampagnen, unterstützt bei der Budget- und Strategieoptimierung und fördert ein umfassendes Verständnis der Kundenreise.