Native Advertising ist eine Form der Online-Werbung, die so gestaltet ist, dass sie sich nahtlos in den Kontext der Plattform einfügt, auf der sie erscheint. Im Gegensatz zu traditionellen Display-Anzeigen, die oft als störend empfunden werden, ähneln native Anzeigen dem redaktionellen Inhalt der Website oder App, sowohl in Form als auch in Funktion. Ziel ist es, die Aufmerksamkeit des Nutzers auf eine weniger aufdringliche Weise zu gewinnen, indem Werbeinhalte bereitgestellt werden, die einen tatsächlichen Wert bieten und relevant für das Publikum sind. Native Advertising kann verschiedene Formate annehmen, darunter gesponserte Beiträge in sozialen Medien, empfohlene Artikel auf Nachrichtenseiten oder gesponserte Listings in Suchergebnissen. Der Schlüssel zum Erfolg von Native Advertising liegt in der Relevanz und Qualität des Inhalts, der so gestaltet sein sollte, dass er das Interesse der Zielgruppe weckt, ohne dabei den Eindruck von aufdringlicher Werbung zu erwecken. Diese Werbeform hilft Marken, ihre Botschaften auf authentische Weise zu kommunizieren und die Engagement-Raten zu verbessern.