Personalisierte Werbung bezieht sich auf Werbeanzeigen, die speziell auf die Interessen, Vorlieben, demografischen Merkmale oder das Verhalten einzelner Nutzer zugeschnitten sind. Sie basiert oft auf Datenanalyse und -segmentierung, um Anzeigeninhalte maßgeschneidert auf einzelne Personen oder bestimmte Zielgruppen auszurichten. Dies kann durch die Verwendung von Nutzerdaten wie Suchverlauf, Website-Besuche, Standort, demografische Informationen und Verhaltensdaten erfolgen. Das Ziel personalisierter Werbung ist es, die Relevanz von Werbung zu erhöhen, die Benutzererfahrung zu verbessern und letztendlich die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Nutzer auf die Anzeigen klicken oder mit ihnen interagieren.