Programmatisches Advertising bezieht sich auf den automatisierten Kauf und Verkauf von digitaler Werbeinventar über programmatische Plattformen und Technologien. Anstatt traditionelle manuelle Prozesse, bei denen Werbeflächen direkt mit Werbetreibenden verhandelt werden, verwendet programmatisches Advertising Algorithmen und maschinelles Lernen, um Werbeflächen in Echtzeit zu kaufen und zu verkaufen. Es ermöglicht Werbetreibenden, ihre Zielgruppen effektiver anzusprechen, indem sie Daten und Targeting-Optionen nutzen, um Anzeigen nur an relevante Nutzer auszuliefern. Dies geschieht über verschiedene Arten von programmatischen Werbeformaten, einschließlich Display-Anzeigen, Video-Anzeigen, native Anzeigen und mehr. Programmatisches Advertising bietet auch eine verbesserte Effizienz und Transparenz im Werbeprozess, da es Echtzeitdaten und -analysen verwendet, um Kampagnen zu optimieren und Ergebnisse zu messen. Es ist ein wichtiger Bestandteil vieler digitaler Marketingstrategien und wird zunehmend in verschiedenen Branchen eingesetzt.