Real-Time Bidding (RTB) ist ein Kernkonzept des programmatischen Werbens, das den automatisierten Kauf und Verkauf digitaler Anzeigen in Echtzeit ermöglicht. Dabei werden Werbeflächen auf Websites oder in Apps über Auktionen gehandelt, wenn eine Seite geladen wird. Werbetreibende bieten über Demand-Side Platforms (DSPs) auf diese Werbeflächen, basierend auf Kriterien wie Zielgruppe und Nutzerverhalten. Das höchste Gebot gewinnt die Auktion und die Anzeige wird sofort platziert. RTB ermöglicht es Werbetreibenden, Anzeigenplatzierungen zu optimieren und die Leistung ihrer Kampagnen zu verbessern.