Web Analytics bezieht sich auf die Messung, Analyse und Berichterstattung über das Verhalten von Website-Besuchern. Das Hauptziel besteht darin, Einblicke in das Nutzerverhalten zu gewinnen, um die Leistung einer Website zu verstehen und zu verbessern. Dies umfasst die Verfolgung von Besucherstatistiken, die Analyse des Traffic-Quellen, das Verhalten auf der Website, die Conversion-Analyse und die Berichterstattung über wichtige Kennzahlen. Durch die Nutzung von Web Analytics können Unternehmen fundierte Entscheidungen treffen, um ihre Website zu optimieren und ihre Geschäftsziele effektiver zu erreichen.